축산정보뉴스 안영태 기자 |

한돈 전문식품 브랜드 도드람(조합장 박광욱)이 2017년 한국배구연맹(KOVO)과 축산업계 최초로 프로배구 타이틀 스폰서 계약을 체결한 이후 8시즌 연속 V-리그와 동행하며, 브랜드 인지도와 경제적 가치를 동반 상승시킨 대표적 스포츠 마케팅 성공 사례를 완성했다.

도드람이 타이틀 스폰서로 참여한 첫 시즌인 2017~2018시즌부터 2024~2025시즌까지 8시즌 동안 도드람 V-리그의 전체 TV 중계 누적 시청자 수는 약 4억7,988만명에 달했다. 또한 스포츠 스폰서십 효과분석 전문기관인 더폴스타(The Polestar)에 따르면 미디어 노출을 통한 누적 스폰서십 효과는 약 2조9,799억원으로 추산된다. 이는 프로배구 인기 상승과 함께 도드람 브랜드 가치가 동반 성장했음을 보여준다.

사업 규모 측면에서도 외형적 성장세가 뚜렷하다. 2017년 스폰서십을 시작했을 당시 2조2,504억원이었던 도드람의 사업량은 8시즌이 지난 2024년 말 기준 4조4,785억원으로 2배 가까이 성장했다. 이 같은 성장에는 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 인지도 제고뿐만 아니라, 사육·도축·가공·유통까지 수직계열화된 사업 구조를 기반으로 한 안정적인 공급망과 품질 혁신이 뒷받침되었다는 평가다.

도드람은 V-리그 타이틀 스폰서십을 기반으로 배구 팬들을 위해 다양한 볼거리와 즐길거리, 먹거리를 제공하며 풍성한 이벤트를 통해 팬들과 활발히 소통해왔다. 경기장 현장 이벤트, TV·온라인 중계 연계 광고, 프로배구 전용 제품 출시, 프로배구 선수들과 협업한 V-패키지 출시 등 다각적인 팬 소통 활동을 전개하며 ‘한돈 전문식품 브랜드’에 젊고 역동적인 이미지를 결합했다.

또한 도드람은 프로배구 타이틀스폰서로서 한국배구연맹(KOVO)과 각 프로배구 구단과 협력하여 기부금 전달, 가정간편식(HMR) 제품 기부 등 사회공헌 활동을 지속해서 실천하며 ESG 경영을 강화하였다. 이러한 사회적 책임 활동은 도드람 브랜드에 대한 소비자 신뢰를 한층 높였다는 평가다.

박광욱 조합장은 “8시즌 동안 V-리그와 함께 성장하며 사업 규모와 매출, 브랜드 인지도 모두 괄목할 만한 성장을 이뤘다”며 “배구 팬 여러분의 성원 덕분에 이러한 성과를 거둘 수 있었고, 앞으로도 프로배구의 발전을 기원하는 한편 소비자 만족도 제고를 위해 최선을 다하겠다”고 밝혔다.